Marke Mensch: Mitarbeitende authentisch zu Botschaftern machen
21.08.2025
Was ist heute eine starke Arbeitgebermarke wert, wenn sie nicht von innen heraus gelebt wird? In Zeiten von Social Media, Bewertungsplattformen und Fachkräftemangel reicht es nicht mehr, Hochglanzbilder und Slogans zu präsentieren – was zählt, ist die Glaubwürdigkeit. Und diese entsteht nur dann, wenn die Menschen im Unternehmen die Marke verkörpern.
Menschen sind die stärksten Markenbotschafter
Ob im direkten Kund:innenkontakt, im privaten Gespräch oder auf LinkedIn: Mitarbeitende repräsentieren ihr Unternehmen auf ganz natürliche Weise. Der berühmte “erste Eindruck” entsteht oft nicht über eine Karriereseite, sondern durch einen Kontakt mit einem Menschen, der (positiv oder negativ) über seinen Arbeitgeber spricht.
Darum ist es strategisch entscheidend, Mitarbeitende bewusst zu befähigen, Teil der Markenkommunikation zu werden – ohne Zwang, ohne Script, aber mit Stolz und Klarheit.
Authentizität statt Werbesprache
Ein echter Employer Brand lebt davon, dass die Botschaften nicht aufgesetzt wirken. Das heißt: Nicht jeder muss posten oder sprechen – aber wer will, soll das mit Begeisterung tun können. Voraussetzung dafür ist, dass die Mitarbeitenden sich mit dem Unternehmen identifizieren, die Werte nachvollziehen und verstehen, was ihre Rolle als Botschafter:in bedeutet.
So gelingt die Aktivierung von Markenbotschaftern
- Wertschätzung & Vertrauen: Wer sich gesehen und gehört fühlt, ist eher bereit, das Unternehmen zu vertreten.
- Wissen & Orientierung: Mitarbeitende brauchen ein klares Bild davon, wofür ihre Organisation steht – und wie sie diese Werte nach außen tragen können.
- Formate & Plattformen: Ob internes Storytelling, Content-Workshops oder LinkedIn-Schulungen – wir unterstützen dabei, den passenden Rahmen zu schaffen.
- Freiwilligkeit & Vielfalt: Jede Person kommuniziert anders. Und das ist gut so! Die Marke Mensch lebt von individuellen Stimmen.
Unser Fazit: Marke Mensch ist kein Projekt – sondern eine Haltung
Ein starker Employer Brand entsteht nicht im Marketing, sondern im Zusammenspiel mit den Menschen, die ihn tagtäglich leben. Wir helfen Unternehmen dabei, diese Potenziale sichtbar zu machen und gezielt zu stärken.
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